«۵۰ برند برتر پوشاک جهان بر اساس ارزش» در سال ۲۰۲۵ منتشر شد: ۴ برند چینی در این فهرست قرار دارند و این امر، انگیزه جدیدی را به توسعه تجارت خارجی تزریق میکند.
اخیراً، برند فایننس، یک آژانس پیشرو در ارزیابی برند بریتانیایی، رسماً «50 برند برتر پوشاک جهان بر اساس ارزش» (Apparel 50 2025) را منتشر کرد. این فهرست نه تنها منعکس کننده تغییرات در چشمانداز برند صنعت پوشاک جهانی است، بلکه پیشرفتهای برندهای چینی در بازار بینالمللی را نیز برجسته میکند - 4 برند چینی (از جمله برندهای هنگ کنگ، چین)، مانند آنتا و بوسیدنگ، با موفقیت در این فهرست قرار گرفتهاند و شتاب جدیدی را به توسعه تجارت خارجی پوشاک چین تزریق کردهاند.
شانل رتبه اول را به خود اختصاص داد؛ برندهای فرانسوی در بین 10 برند برتر تسلط دارند
در فهرست امسال، برند لوکس فرانسوی شانل با ارزش برند ۳۷.۹۱۳ میلیارد دلار آمریکا و نرخ رشد سالانه چشمگیر ۴۵.۴ درصد، جایگاه نخست را به خود اختصاص داد و به این ترتیب به ارزشمندترین برند پوشاک جهان تبدیل شد. دیگر برند فرانسوی، لویی ویتون، با ارزش برند ۳۲.۹۱۷ میلیارد دلار آمریکا و نرخ رشد ۲.۱ درصد، در رتبه دوم قرار گرفت. نایک، برند پوشاک ورزشی آمریکایی، با ارزش برند ۲۹.۴۲۸ میلیارد دلار آمریکا، جایگاه سوم را از آن خود کرد، اگرچه ارزش برند آن در مقایسه با سال گذشته اندکی ۱.۵ درصد کاهش یافته است.
نکته قابل توجه این است که برندهای فرانسوی نیمی از جایگاههای 10 برند برتر جهانی را به خود اختصاص دادهاند. علاوه بر شانل و لویی ویتون، هرمس، دیور و کارتیه به ترتیب در رتبههای چهارم، هشتم و نهم قرار گرفتند که نشاندهنده قدرت بالای فرانسه در بخش پوشاک و کالاهای لوکس لوکس است. علاوه بر این، رولکس از سوئیس عملکرد فوقالعادهای داشت و با ارزش برند 18.772 میلیارد دلار و نرخ رشد سالانه 36.0 درصد در رتبه پنجم قرار گرفت. آدیداس از آلمان با ارزش برند 18.484 میلیارد دلار و نرخ رشد 27.9 درصد در رتبه ششم قرار گرفت. زارا، برند مد سریع اسپانیایی، با ارزش برند 18.086 میلیارد دلار در رتبه هفتم قرار گرفت. با این حال، گوچی از ایتالیا تنها برند در بین 10 برند برتر بود که رشد منفی قابل توجهی داشت - ارزش برند آن 11.358 میلیارد دلار بود که نسبت به سال گذشته 23.6 درصد کاهش یافته است.
ده برند برتر پوشاک جهان بر اساس ارزش در سال ۲۰۲۵
قدرت چین: ۴ برند در فهرست، آنتا و بوسیدنگ فرصتهای جدیدی را در تجارت خارجی رهبری میکنند
در فهرست ۵۰ برند برتر جهانی امسال، در مجموع ۴ برند از چین (شامل سرزمین اصلی چین و هنگ کنگ) به این رتبهبندی راه یافتند. این برندها عبارتند از چاو تای فوک (هنگ کنگ، چین)، آنتا (چین)، لائو فنگ شیانگ (چین) و بوسیدنگ (چین). این نشان دهنده بهبود مستمر شناخت بینالمللی و رقابتپذیری بازار برندهای پوشاک چینی است.
- چاو تای فوک: چاو تای فوک به عنوان یک برند نماینده در بخش جواهرات و پوشاک هنگ کنگ، چین، با عملکرد پایدار در بازار، رتبه ۲۲ را کسب کرد و به عنوان یک کارت ویزیت مهم برای برندهای جواهرات چینی جهت ورود به بازار جهانی عمل کرد.
۱۰۲|اطلاعات|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- آنتا: آنتا که در رتبه ۲۸ قرار دارد، در سالهای اخیر از طریق نوآوریهای تکنولوژیکی و همکاری با رویدادهای بینالمللی (مانند حمایت مالی از بازیهای المپیک) به طور مداوم حرفهای بودن لباسهای ورزشی خود را افزایش داده است. خطوط تولید آن مانند "KT7" در بازارهای خارج از کشور با استقبال خوبی روبرو شده و پایه محکمی برای برندهای لباس ورزشی چینی برای گسترش کانالهای تجارت خارجی ایجاد کرده است.
- لائو فنگ شیانگ: لائو فنگ شیانگ با رتبه ۳۸، به لطف میراث برند یک قرنی و نوآوری در صنایع دستی سنتی، جایگاهی در بازار جهانی جواهرات و پوشاک به دست آورده است. محصولات این برند در بسیاری از کشورها و مناطق به فروش میرسد و آن را به الگویی از ادغام فرهنگ سنتی چین با پوشاک مدرن تبدیل کرده است.
- بوسیدینگ: بوسیدینگ با رتبه ۴۵، بر توسعه حرفهای محصولات کاپشن پر تمرکز دارد. با بهینهسازی زنجیره تأمین و گسترش شبکههای فروشگاههای خارج از کشور، به تدریج به بازارهای سطح بالایی مانند اروپا و ایالات متحده نفوذ کرده و به یک نیروی کلیدی در میان برندهای پوشاک چینی تبدیل شده است که به سمت جهانی شدن پیش میروند.
از منظر کلی این فهرست، چشمانداز جهانی برند پوشاک در سال ۲۰۲۵ روندی از «رشد پایدار برندهای لوکس، تمایز بین برندهای پوشاک ورزشی و ظهور برندهای منطقهای» را نشان میدهد. برندهای لوکس و برندهای پوشاک ورزشی حرفهای (مانند رولکس و آدیداس) رشد بالایی را حفظ کردهاند، در حالی که برخی از برندهای فست فشن و سنتی (مانند گوچی) تحت فشار برای تعدیل هستند. در عین حال، برندهایی از مناطقی مانند چین و کانادا (مانند لولولمون) در حال سرعت بخشیدن به پیشرفتهای خود هستند و نشاط متنوعی را به صنعت پوشاک جهانی تزریق میکنند. در میان این تحولات، گنجاندن جمعی برندهای چینی در این فهرست نه تنها نشان دهنده دستاوردهای رو به رشد صنعت پوشاک داخلی چین است، بلکه مسیرهای جدیدی را برای بازار تجارت خارجی نیز باز میکند. در آینده، با تعمیق بیشتر حضور برندهایی مانند آنتا و بوسیدنگ در بازارهای خارج از کشور، انتظار میرود تجارت خارجی پوشاک چین به پیشرفتهای بیشتری در بخش پوشاک لوکس و حرفهای دست یابد.
زمان ارسال: ۱۴ اکتبر ۲۰۲۵